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Editorial

Ausgabe 81 des Newsletter - Reiseweltmeister. Trotzdem. Oder gerade deshalb.

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Haben jetzt nicht fast alle Bundesländer Ferien?. Während die Talkshows das Land seit Monaten als Wirtschaftsstandort im Sinkflug beschreiben, packt der Rest der Republik parallel die Koffer. Ein Widerspruch?. Und die Zahlen dahinter sind spektakulär.

👀 Unsere Themen heute:

• Headliner: Warum Deutsche mehr reisen als je zuvor - mitten in der "Dauerkrise"

• Playbook: 3 Marketing-Lehren aus dem Reiseboom

• The Story Behind: Der "Urlaubs-Effekt" - die einzige Konstante seit 1970

• OGN: 8 Tage

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Headliner: Jammern und reisen. Gleichzeitig.

Die 42. Deutsche Tourismusanalyse der BAT-Stiftung für Zukunftsfragen (veröffentlicht Anfang Februar, 3.000 Befragte) zeigt, dass 64 Prozent der Deutschen 2025 mindestens eine fünftägige Reise unternommen haben. Höchstwert seit 20 Jahren (nur 2006 war knapp besser). Link zur Studie

44 Prozent waren mehrmals unterwegs. Vor zehn Jahren waren es 15 Prozent. Dazu Rekord bei den Ausgaben. Und der Global Travel Confidence Index 2026 von Allianz Partners aus dem Mai bestätigt: Zwei Drittel planen dieses Jahr eine Sommerreise, im Schnitt für 1.431 Euro pro Person. Link zur Studie

Wohlgemerkt: Wir sprechen über Deutschland. Reallöhne unter Druck. Konsumklima schlecht. Autoindustrie in der Schleife. Rentendebatte - you-name-it. Und ausgerechnet jetzt buchen wir mehr Reisen als in glücklicheren Jahren.

Was passiert hier eigentlich?

Wenn alles wackelt, bleibt der Urlaub das eine kalkulierbare Glück. Man kann ihn planen, buchen, sich darauf freuen, davon erzählen, Fotos posten. Er strukturiert das Jahr. Und er ist die einzige Konsumkategorie, bei der Deutsche kaum vergleichen - sondern gern bezahlen. Das ist marketingtechnisch bemerkenswert.

Mein Take

Ich freue mich auch auf den Urlaub. Wenn 48 Wochen im Jahr anstrengend und aufwühlend sind, dann verhandelst du bei den Wochen im Urlaub Urlaub nicht mehr über den letzten Preis. Für Marketer heißt das: Reisen ist nicht der Kategorie zuzurechnen, in der man mit Rabatten gewinnen muss. Wer heute Reisen verkauft, verkauft Spaß, Sicherheit, Vorfreude und eine belastbare Erinnerung. Nicht Kilometer, nicht Sterne, nicht All-inclusive-Buffet.

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Playbook: 3 Marketing-Lehren aus dem Reiseboom

1. Klemm' dir den Rabatt, es lebe die Vorfreude. Wer Reisen (oder Kategorien mit ähnlicher emotionaler Wucht) über Preis verkauft, gibt Marge auf, ohne Loyalität zu bekommen. Bau stattdessen Kommunikation, die die Zeit zwischen Buchung und Abreise inszeniert. Das ist der eigentliche Wert.

2. Je mehr Krise... Zwei Drittel der Deutschen planen trotz Wirtschaftsdelle. Wer sein Marketing an "Sparen ist das neue Cool" ausrichtet, trifft eigentlich nicht die Wunschausrichtung für den Urlaub.

3. Segmente nach Einkommen, nicht nach Alter. 63 Prozent der Besserverdienenden reisen mehrfach - gegen 17 Prozent der Geringverdienenden. Die Spaltung im Markt läuft nicht mehr über Boomer vs. Gen Z, sondern über Kaufkraft.

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The Story Behind: The German Vacation Reflex

Ein kleiner historischer Blick: Die "Urlaubsintensität" der Deutschen - also der Anteil der Bevölkerung, der mindestens eine Urlaubsreise pro Jahr unternimmt - liegt seit den späten 1970er Jahren dauerhaft oberhalb von 60 Prozent. Sie hat Ölkrise, Wiedervereinigung, Dotcom-Crash, Finanzkrise, Eurokrise, Corona und Ukraine-Krieg überlebt.

Kein anderer großer Konsumindikator in Deutschland zeigt eine derart stoische Kurve. Die Auto-Neuzulassungen zittern. Die Möbelverkäufe holpern. Der Einzelhandel schwankt. Nur die Reiseintensität stampft vor sich hin wie ein guter alter Diesel - auch wenn die Bundesregierung uns beim Fahren gerade nicht besonders freundlich zuwinkt.

Nehmt das, ihr Rezessionsredner.

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One Good News: 8 Tage

So viele Tage brauchst du im Urlaub, bis dein Wohlbefinden seinen Peak erreicht. Das ist keine Bauchgefühl-Zahl, sondern das Ergebnis einer vielzitierten Studie der niederländischen Arbeitspsychologin Jessica de Bloom (Universität Nijmegen, Journal of Happiness Studies): Sie hat 54 Beschäftigte vor, während und nach ihrem Sommerurlaub befragt. Gesundheit und Wohlbefinden steigen nach Reisebeginn schnell an - und erreichen ihr Maximum am achten Urlaubstag. Link zur Studie

Also: Wenn du in den nächsten Wochen selbst startest, plan mindestens acht Tage am Stück. Vorher lohnt es sich statistisch kaum. Wochenendtrips sind nett, aber keine Erholung. Wer im Job unter Strom steht, braucht Blöcke - nicht Häppchen.

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Viele Grüße auf dem Weg in den Urlaub! Und damit auch die Ankündigung der Sommerpause des Newsletters. Wir hören uns erst Mitte August wieder.

Bis dahin wünsche ich Euch eine gute Zeit. Viele Grüße aus Hamburg

Torsten

PS: Ihr habt bis hierhin durchgehalten? Danke und hier der Bonus-Link der Ausgabe: Sorry erst einmal an Alle, die jetzt keinen Urlaub machen (können/wollen/erst später(etc.).. Daher ist der Link heute mit Bedacht ausgewählt - Webcams zu den schönsten Stränden der Welt: LINK - es ist nämlich erwiesen 🙃, dass allein der Gedanke an Strand und Meer einen Erholungseffekt auslöst.

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