Cada vez son más las empresas que reorientan su visión y se reinventan para ser socialmente más responsables.
Algunas marcas invierten muchos recursos en promocionar mensajes con alguna orientación social, ideológica, o política.
Pero pocos en generar sus propios impactos positivos para el planeta o la sociedad.
Y muchas veces, en esta intención de "apoyar la causa" se puede sentir una actitud forzada y artificial, que no suele generar resultados, ni para la marca, ni para la causa.
«No hay nada más inútil en el mundo como hacer con gran eficacia lo que no debería hacerse en absoluto»
Peter Ferdinand Drucker
La necesidad de inspirar y conmover, a través de mensajes sin ningún nexo con su producto, servicio, o voz de marca puede ser un movimiento desesperado y poco eficaz.
La credibilidad se transmite a través de acciones reales que generan impactos reales.
Y a la hora de redactar un contenido, crear un vídeo corporativo, o hablar en la reunión de vecinos, encontrar ese anclaje sin abandonar la coherencia, será la estrategia más eficaz.
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Diana Calvo - Redactora y locutora freelance con home studio
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