Los premios a la creatividad no siempre se dan a los mejores anuncios, ni a la publicidad con mejores resultados.
Se premia el diseño, la originalidad, su impacto emocional... Pero ¿su efectividad?
Usar la creatividad sin estrategia en el contenido corporativo puede ser como un maquillaje espectacular, que desaparece tan pronto se lava el rostro.
Una jugada poco eficaz si queremos mantener el efecto en el tiempo ¿verdad?
Al fin y al cabo, una marca debería reflejar su verdadera identidad y cumplir sus promesas ¿no?
Puede llamar la atención, pero si su mensaje es demasiado abstracto, no llega.
Y ese contenido tan singular e imaginativo podría acabar como la obra de arte del Museo Bonzano de Milán, que la limpiadora tiró a la basura pensando que eran los restos de una fiesta.
La creatividad se trabaja y pertenece a las mentes inquietas.
“La verdadera persona creativa quiere ser un sabelotodo. Porque nunca saben cuándo estas ideas pueden unirse para formar una nueva idea. Puede suceder seis minutos más tarde o seis años más tarde, pero saben que sucederá ".
Carl Ally publicitario fundador de Ally & Gargano
Crear es tener curiosidad, aprender, cuestionar, investigar, errar y acertar, para poder unir las piezas del puzle y mostrar aquello que interesa a tu audiencia de una forma diferente.
Hay que conectar con ese algo que existe, en lo más profundo de cada uno de nosotros y pellizcar la emoción adecuada.
Ya sea a través de la imagen, la voz o los textos.
¿Buscas seguidores fugaces o clientes reales?
¿Necesitas textos o voz cercanos que conecten con tu audiencia?
Diana Calvo - Redactora y locutora freelance con home studio
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