🤶 Nikolausgeschenk: Praxisbeispiel Recruiting in der Pflege

Wer zum Beispiel examinierte Pflegekräfte sucht, muss sich wirklich was einfallen lassen. Einfach mal eben eine Stellenanzeige in der Zeitung abdrucken, ist nicht mehr. Und überhaupt: wer bewirbt sich überhaupt bei wem? Die Pflegeeinrichtungen bei der Fachkraft, oder die Fachkraft bei der Pflegeeinrichtung?

Seit über zehn Jahren helfen wir Pflegeeinrichtungen dabei, mehr gute Bewerbungen mit Facebook und Instagram zu erhalten. An diesem Praxisbeispiel zeigen wir Ihnen, wie wir dabei vorgehen.

Examinierte Pflegefachkräfte dringend gesucht!

Das Pflegeteam Stefanie beschäftigt rund 100 Mitarbeiter/innen in Heidenheim (etwa eine Stunde entfernt von Stuttgart). Da das Team rund um Stefanie Brenner immer mal wieder examinierte Pflegekräfte sucht, begannen wir vor fünf Jahren damit, die Social Media Accounts des Kunden aufzubauen. Die Idee dahinter: durch kontinuierliches „Befüllen“ der Social-Media-Accounts mit interessanten Themen, waren wir ständig viel näher an der Zielgruppe, als wenn wir nur bei Bedarf eine Stellenanzeige geschaltet hätten. Jede Woche wurden also über Jahre hinweg mindestens zwei Posts veröffentlicht, die das Team, die Klienten und die Räumlichkeiten in Form von schönen Geschichten vorstellten. Hierzu besuchten wir das Pflegeteam Stefanie regelmäßig. Da sich das Pflegeteam Stefanie räumlich erweitert hatte, wurden nun weitere examinierte Pflegekräfte gesucht. Deshalb schaltet wir eine Recruiting-Kampagne in Facebook und Instagram.

Mitarbeiter/innen dort suchen, wo sie sich privat aufhalten: in Facebook und Instagram.

Beworben wurde z.B.ein Video, das den Arbeitgeber bei der Zielgruppe vorstellt. Videos funktionieren stets besser, da Videos einfach gerne angeschaut werden.

Werbebudget nur 1000 Euro.

Die potenziellen Bewerber bekamen also in ihrem privaten Umfeld eine Stellenanzeige in ihren Newsfeed in Facebook und Instagram gespielt - ob sie den Accounts des Pflegeteams Stefanie folgten oder nicht. Dadurch erreichten wir auch die passiv Suchenden, die nicht von sich aus aktiv nach Jobs in Stellenportalen gesucht haben. 

Durch einen Facebook-Pixel konnten wir übrigens die Stellenanzeige gut targetieren und zielgruppengenau ausspielen. Das Ziel dabei auch, die Nutzer zu unterhalten. Auf keinen Fall sollten sie die Werbeanzeige gelangweilt wegklicken. 

Hatten wir die Aufmerksamkeit, konnte sich jeder Interessierte schnell in nur 60 Sekunden bewerben. Hierzu haben sie auf ein Online-Bewerbungsformular geklickt und konnten dieses auf dem Handy ausfüllen - ohne Anschreiben oder Lebenslauf.

Bewerben in nur 60 Sekunden - ohne Anschreiben oder Lebenslauf.

In diesem Bewerbungsformular haben wir nicht nur das Pflegeteam Stefanie als Arbeitgeber vorgestellt, sondern den Bewerbern auch Fragen gestellt. Wurden diese positiv beantwortet, konnten diese nicht nur die Bewerbung absenden, sondern wurden am Ende mit dem WhatsApp-Account des Pflegeteams Stefanie verbunden - wer noch Fragen hatte, konnte sie nun direkt stellen. Das ist wichtig, denn geeignete Bewerber fackeln nicht lange - Unternehmen die sich zu spät melden, haben das Nachsehen. In den Bewerberfunnel hatten wir zudem noch zwei Videos integriert: in einem Video stellt die Geschäftsführerin persönlich den neuen Arbeitsplatz vor. Im zweiten Video präsentiert sich das Pflegeteam Stefanie als Ganzes den potenziellen Bewerber/innen - so wissen diese ganz genau, was sie erwartet. 

Bewerben via WhatsApp. Ist das erlaubt?

Aber Moment! Ist WhatsApp überhaupt rechtlich sicher? Ja, ist es. Denn wir nutzen für unsere Kunden nicht WhatsApp direkt, sondern eine technische Schnittstelle. Das Pflegeteam Stefanie bekommt alle WhatsApp-Nachrichten via "E-Mail" und kann auch via E-Mail antworten. Diese Lösung ist nicht nur sicher, sondern für die meisten Kunden auch sehr angenehmen.  

Das Bewerbungsformular haben wir dann mit dem deutschen Anbieter Perspective erstellt. Dieses Programm haben wir dann mit Zapier verbunden, sodass jeder Bewerber nach absenden seiner Bewerbung, eine Bestätigungsmail bekam. Hier verlinkten wir nochmal den WhatsApp-Kanal des Pflegeteams. Alle Bewerbungen bekam das Pflegeteam Stefanie per Mail zugesandt. 

Ergebnis: 20 sehr gute Vorstellungsgespräche mit examinierten Pflegefachkräften!

Die Recruiting-Kampagne lief vier Wochen bei einem Werbebudget (ohne Personalkosten) von 1000 Euro. In dieser Zeit hat das Pflegeteam Stefanie rund 40 Bewerbungen erhalten. 20 davon von examinierten Pflegefachkräften, die nun in der engeren Auswahl stehen und sich auf auf einen neuen Job im Pflegeteam Stefanie freuen würden.

Wir können auch Ihnen helfen!

Sie suchen auch Mitarbeiter/innen? Schreiben Sie mir gerne eine E-Mail oder vereinbaren Sie einen suchen Sie sich einen kostenlosen Beratungstermin in meinem Kalender aus.

Mathias Eigl 

Bewirb Dich! Agentur für Social Media Recruiting

www.bewirbdich.de

Mobil: +4915678556632