Ciao ,

In questa edizione di fine Ottobre:

1. Followers VS Competenze
2. Ad Copy framework per Google Ads
3. Dozzine di AI in una piattaforma
4. Come validare un progetto da 0
5. Libri per una vita più appagante

Gli ultimi mesi sono stati stracolmi di cambiamenti e mille novità. Nel periodo estivo ho avuto la possibilità di ricaricare il serbatoio di energia e idee.

Prima di cominciare, un paio di aggiornamenti.

Archivio contenuti

Ho aggiornato risorse e contenuti sul mio blog, in modo da rendere più semplice trovare le informazioni. Qui puoi trovare tutte le risorse, e qui i contenuti organizzati per categoria.

Corsi

Da qualche settimana sono usciti 2 nuovi corsi che ho fatto in collaborazione con Learnn.

Qui trovi il corso completo su Google Ads per eCommerce (Shopping e Performance Max).

E qui trovi quello sulle Metriche Personalizzate per Performance Marketing.

Puoi cominciarli entrambi gratuitamente.

🧠 Riflessione

Comincio la newsletter di questo mese parlando di un tema più importante che mai, ovvero la differenza tra avere tanti followers ed essere competenti.

Il concetto è questo: c'è una minima correlazione tra volume di followers e competenza reale.

E spesso contenuti ed idee qualitative non generano tanta distribuzione/engagement quanto quelle mediocri.

La più classica delle dinamiche da social (principalmente IG e LinkedIn):

- tante persone che gridano

- pochissime aperte all'ascolto e confronto

- tono (scritto o parlato) autoritario

- spesso totalmente autoriferito

Il rischio più grande è quello di confondere chi fa la voce grossa con chi ha davvero qualcosa da dire.

La trappola a mio parere consiste nel pensare che le persone più visibili siano anche quelle più competenti.

Spesso non è così.

È il più classico dei casi di bias di autorità: un fenomeno psicologico per cui tendiamo ad essere maggiormente influenzati dall'opinione di una figura autoritaria.

Quindi che fine hanno fatto i bravi professionisti?

Proprio perché non interessati al gioco:

- spesso sono presenti online, ma silenziosi

- preferiscono concentrare le energie sul portare avanti i loro progetti e ottenere risultati concreti

- sono consapevoli che acquisire visibilità è di per se un altro lavoro, visto l’impegno necessario a ottenere una distribuzione decente

I social possono ingannare, ma chi ha avuto modo di lavorare in azienda sa quanto sia alto il livello di competenza con cui ci si può confrontare se si ha la fortuna di lavorare con le persone giuste.

Contrariamente a ciò che si pensa, nelle giuste aziende si impara molto e bene. E il livello medio è nettamente più alto di ciò di cui si discute nei feed.

Il problema è che solo una piccola parte di queste persone decide di divulgare ciò che impara.

LinkedIn, in questo senso, offre un ottimo spazio per entrare in contatto con persone interessanti e meno visibili.

🎥 Video

Ecco la piattaforma AI che le contiene tutte.

Devi fare analisi di mercato per il tuo progetto? Qui trovi 6 tools realmente efficaci.

Qual è lo stile di management più efficace? Se gestisci persone o al contrario hai a che fare con un capo, sai che il rapporto tra di voi ha un impatto importante sui risultati. Qui esploro 5 stili con cui mi sono dovuto confrontare.

📚 Libri

Ho dedicato l'estate a leggere romanzi e novelle.

Parto dal mio preferito: Hanno tutti ragione di Paolo Sorrentino. Un piccolo capolavoro pieno di chicche. Uno stile unico.

E se ti appassiona, leggi anche il seguito, Tony Pagoda e i suoi amici.

Se vuoi scoprire il ruolo oscuro e sorprendente del caso nella nostra vita, allora devi leggere Giocati dal caso di Nassim Taleb. Fantastico.

Se cerchi un libro tecnico, ti consiglio il migliore che ho letto ultimamente: Audience Personas di Massimo Giacchino. Strategie molto concrete per analizzare il tuo pubblico e trovare spunti per un piano editoriale e promozionale.

🛠 Tools

Non si può non ripartire dall'AI. Tantissime novità in una manciata di settimane.

ChatGPT adesso vede le immagini, le comprende e ti ascolta pure. Tra le altre cose, puoi conversare con l'intelligenza artificiale attraverso l'app e ricevere le sue risposte (a voce), come se fosse un colloquio con una persona reale.

Da qualche settimana è disponibile l'AI creativa e generativa di DALL-E 3 all'interno di ChatGPT Plus. Se utilizzi la versione a pagamento, puoi adesso creare immagini a tuo piacimento all'interno delle chat. Con risultati stupefacenti.

Adobe ha lanciato Adobe Firefly 2 ed è l'AI creativa più malleabile al momento. Ha filtri, soluzioni preimpostate e la possibilità di modificare immagini già esistenti che tu fornisci come input iniziale.

Con Midjourney puoi estendere, allargare, zoomare le immagini. Rimane l'AI più creativa e bella da vedere, ma adesso ha dei concorrenti più che agguerriti.

Screen Studio è il migliore tool per registrare video tutorials. Flessibile, pratico, con zoom automatici in base agli elementi condivisi a schermo.

⭐️ Idee

Qui ho condiviso il template per la scrittura di Ads che utilizzo per campagne di advertising Google Search e Performance Max. Include anche una sezione di integrazione con l'AI. Puoi utilizzarlo se ti serve per il tuo lavoro.

Questa è la lista di 5 libri per una vita più appagante.

Qui trovi 5 tool per validare un progetto di consulenza a partire da 0. In poche ore, a costo zero.

Irrazionalità VS Logica: quale delle due vince nel marketing?

📣 Una citazione

"Le persone dimenticheranno ciò che hai detto, le persone dimenticheranno ciò che hai fatto, ma le persone non dimenticheranno mai come le hai fatte sentire."

-- Maya Angelou

Un abbraccio,

Simo  

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