Hey – ja, ich hab schon wieder eine Metapher parat, um über Content zu reden. Diese hier habe ich letzte Woche benutzt, als ich mit einer Sprint-Interessentin gesprochen habe:

(Zeitkritischer Einschub: Für meinen Microcontent Sprint, in dem wir in 6 Wochen deine Content-Strategie überarbeiten und für Microcontent optimieren, gibt es noch einen allerletzten Platz. Anmeldeschluss: Morgen, Dienstag 15.10., 20 Uhr. Bei Interesse dieses Formular ausfüllen. Bei Fragen gern in meine Insta-DMs sliden oder auf diese Mail antworten.)

In der Welt des Content-Marketings gibt es zwei Arten von Unterstützung: den "Grillanzünder" und das "Benzin".

Beide haben ihre Berechtigung, aber sie sind für verschiedene Phasen deiner Content-Strategie gedacht. Lass uns tiefer in diese Metapher eintauchen:

Was bedeutet "Grillanzünder"?

Der Grillanzünder steht für den Anfangsprozess einer jeden erfolgreichen Content-Strategie. Wenn du von 0 startest ODER wenn dein aktueller Inhalt nicht die gewünschte Wirkung erzielt – sei es aufgrund mangelnder Reichweite oder unzureichender Business-Ergebnisse –, brauchst du einen soliden Startschuss. Das bedeutet:

1. Grundlagen schaffen: Ziele, Zielgruppen, Kanäle etc festlegen
2. Content-Hypothesen aufstellen: was könnte funktionieren?
3. eigene Präferenzen, Talente und Systeme entwickeln

Mit einem guten „Grillanzünder“ legst du die Basis für zukünftigen Erfolg im digitalen Raum.

Wann brauchst du "Benzin"?

Wenn dein Feuer bereits brennt – sprich: Du hast Erfahrung mit deinem Publikum gesammelt und weißt grundsätzlich, welcher Inhalt gut ankommt –, dann bist du bereit fürs Benzin!

Dies ist die Phase des Wachstums und der Optimierung:

1. Bewährte Formate und Strukturen festlegen
2. Content-Produktion at scale ermöglichen
3. Vorlagen und SOPs erstellen, um Aufgaben auslagern zu können

„Benzin“ sorgt dafür, dass aus einem kleinen Flämmchen ein loderndes Feuer wird – genau das Richtige also für erfahrene Content-Creator:innen!

Ich persönlich als Beraterin bin am liebsten Benzin. ⛽️ Ich liebe es, wenn meine Kund:innen schon wissen, was funktioniert – und wir ihre Kreativität in Strukturen gießen. Oder wenn sie den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr sehen, weil sie das Gefühl haben, als langjährige Creator:innen schon alles gesagt zu haben – und wir dann neue Perspektiven finden.

Natürlich finde ich die Konzeptionsphase auch spannend, aber da muss man eben noch viel tüfteln und ausprobieren. Benzin verstärkt das, was schon da ist. 🔥

(Im Startup-Kontext habe ich diese Unterscheidung auch schon öfter gehört: Es gibt Gründer:innen, die in dieser Start- und Bootstrappingphase sehr gut sind; und andere übernehmen aufkeimende Startups lieber, wenn sie schon einen bestimmten Punkt erreicht haben und jetzt zu einem richtigen Unternehmen heranwachsen.)

Reflexionsfrage für dich: Ist deine Content-Marketing-Flamme schon stabil genug, um Benzin draufzugießen? Was würde passieren, wenn du deinen aktuellen Content verdoppen oder verdreifachen würdest? Wäre das gut; oder müsstest du erst nochmal in der Grillanzünder-Phase die Basics richten?

Allerletzter Werbehinweis: Der Anmeldeschluss für meinen Microcontent Sprint, Herbst 2024 Edition, endet morgen. Perfekt für alle, die in 6 Wochen ihre Content-Prozesse anheizen (hehe, das konnte ich mir nicht entgehen lassen) wollen. -> microcontentplaybook.de/sprint

Bis bald, Kato ✌🏻

(P.S.: hast du meinen Tool-Test von letzter Woche schon gesehen? Ich ahbe AudioNotes und VoiceNotes gegeneinander antreten lassen!)