Hallo party people!

In Social-Media-Workshops krame ich maaaaanchmal einen Foliensatz raus, mit dem ich die verschiedenen Arten von Accounts bespreche: 

1. Organisationsaccounts
2. Themenaccounts
3. Visitenkartenaccounts
4. Personenaccounts

Nur manchmal. Weil meistens die Entscheidung schon längst gefällt ist und ein Organisationsaccount betrieben wird bzw. betrieben werden soll. 

Dabei sind Themenaccounts eeeeeigentlich viel cooler, viel spaßiger und versprechen eine höhere Reichweite. Man muss sich nur trauen, sich selber als Organisation in den Hintergrund zu stellen. 

Wann immer ich in Workshops und Beratungen Leute sitzen habe, denen es *wirklich* wichtig ist, Kommunikationsziele zu erreichen (z.B. Aufklärungsarbeit, Vorurteile abbauen, Awareness für ein Thema schaffen, Infos verbreiten, Verhalten ändern…), gibt es Leute, die sich für Themenaccounts interessieren und gerne gute Beispiele dafür sehen wollen. 

Das Problem: gute Beispiele sind rar, weil eben 95% aller Orgas (Unternehmen, Vereine, NGOs, Projekte …) Orgaaccounts machen. 

Ein gutes Beispiel wird jetzt eingestellt. RIP, @solo.selbststaendig! 🪦

Diese Themenseite wurde einige Jahre lang von dem Team hinter der Buchhaltungssoftware Lexware (bis vor kurzem auch Lexoffice) betrieben. Es ging dabei um Tipps für Soloselbstständige, Austausch zu relatable Situationen, Preistransparenz mit Jobprofilen inkl. Stundensatz. Super Sache. Man hat schon gesehen, dass die Firma Lexware dahintersteht und immer mal ihre Software eingestreut hat – aber halt subtil genug, dass es nicht gestört hat. 

Tja, in irgendeinem Meetingraum wurde jetzt beschlossen, dass dieser Account eingestampft bzw. in den Orga-Account eingegliedert wird. Wahrscheinlich hat irgendjemand sich mal ausgerechnet, wie viele Neuabonnent:innen *direkt* auf diesen Account zurückzuführen waren und war mit dieser Zahl nicht happy. 🤡

Die Kommentare unter der Ankündigung sprechen Bände, ich zitiere mal ein paar: 

„Schade, denn diese Spezialisierung hats interessant gemacht. Ich hab leider auch keine Lust einer Unternehmensseite zu folgen, wo diese Themen dann nur eins von vielen sind.“ 

„Ich meine, 67 tsd follower hier und 17 tsd bei lexware.. da ist doch ganz klar welcher content interessanter ist.“ 

„ich werde lexware nicht folgen, weil ich keine Lust auf noch mehr Werbung in meiner Timeline habe.“

Es ist sehr schade, dass dieser Account nicht weitergeführt wurde. Denn abstraktere Ziele wie die Vernetzung von Soloselbstständigen, das Schaffen einer höheren Sichtbarkeit dieser Gruppe und einfach mal lustigen, motivierenden Content für sie zu schaffen, sind dem Unternehmen anscheinend nicht wichtig genug, um den Account weiterzutreiben. 

Sehr gern hätte ich bei den Meetings Mäuschen gespielt!

Naja, ich muss dann mal auf die Suche nach anderen guten Themenseiten gehen, damit ich wieder Beispiele zeigen kann, wenn diese Möglichkeit in meinen Workshops zur Sprache kommt… 

LG Kato 🌸

P.S.: die nächste & letzte Microcontent-Werkstatt des Jahres ist am Freitag, 12.12. um 10 Uhr, see u there!