Hey ,

mir ist da in meinem eigenen YouTube-Watchverhalten etwas aufgefallen, worüber ich heute mit euch sprechen will:

Der Storyline-Effekt: Wie ein YouTube-Kanal uns fesselt

Stellt euch vor, ihr surft durch YouTube, klickt von Video zu Video und plötzlich landet ihr auf einem Kanal, der euer Interesse weckt. So ging es mir mit einem Kanal, den ich seit ungefähr zwei Jahren verfolge.

Die Story des Kanals Camp Out West lautet so: Ein charmantes junges Paar hat sein altes Leben hinter sich gelassen, um einen Traum zu verwirklichen: Sie haben ihr Haus verkauft, einen verlassenen Caravanpark gekauft und bauen nun ein Tiny House, um autark zu leben. Eine spannende Reise! Die beiden dokumentieren jeden Schritt ihres Abenteuers: Abrissarbeiten, Bauvorhaben und die vielen kleinen und großen Herausforderungen des Landlebens.

Doch was ist das Besondere an diesem YouTube-Kanal? Es ist der sogenannte "Storyline-Effekt". Und hier kommt meine Beobachtung ins Spiel:

Trotz regelmäßiger Updates scheinen die Videos auf den ersten Blick gleich.

Das liegt an der Gestaltung von Thumbnail und Titel. Diese beiden Elemente entscheiden bei YouTube darüber, ob wir klicken oder nicht. Sie sind die Visitenkarte des Videos – das Erste, was wir sehen. Für neue Zuschauer sollen sie möglichst ansprechend sein, um zum Klick zu führen.

Dieses Paar nutzt eine kluge Strategie: Sie setzen auf "die große Story" (Hausverkauf, Tiny House, Selbstversorgung, Neues Leben) – statt auf die alltäglichen Details ihrer Videos (Outdoor-Dusche bauen, Gemüse anpflanzen, Baumaterial bestellen, alten Caravan abreißen).

Die Titel klingen dann so: "Leben auf verlassenem Grundstück", "Wir bauen unser Tiny House", "Ein neues Leben".

(https://www.youtube.com/@CampOutWest/videos)

Ich habe dieser Taktik den Namen "Storyline-Effekt" gegeben.

Denn die große Storyline ist attraktiver als die Details, und indem sie in jedem Videotitel und -thumbnail die große Story ansprechen, zeigen sie ihre Vision. Wer also beim Scrollen eines dieser Videos findet, versteht direkt, wo es auf diesem Kanal hingeht und warum man zuschauen und folgen sollte.

Für Stammzuschauer:innen wie mich kann das manchmal enttäuschend sein. Wir kennen die große Geschichte bereits und wollen lieber wissen, wie es *konkret* weitergeht. Wenn also nur die Vision im Vordergrund steht, weiß man nicht genau, was einen erwartet – und wählt vielleicht eher ein anderes Video für seine Unterhaltung. Mir geht es zum Beispiel so, dass ich die Tiny-Haus-Bau-Aspekte total spannend finde, mich aber die Gestaltung des Gemüsebeets null interessiert. Wenn im Thumbnail wieder nur die große Story angesprochen wird, weiß ich nicht, welches Detail mich dahinter erwartet.

Ich nenne das den Storyline-Effekt: Für Außenstehende ist die große Geschichte faszinierend; für Fans zählen die Details.

Der Kanal Camp Out West nutzt diesen Effekt exzessiv in fast jedem Video.

Die meisten anderen Content Creator machen es eher andersherum – sie zeigen in jedem Content Piece nur das kleine Detail.

(Hier für den Kontrast noch ein YouTube-Renovierungs-Kanal: Der Creator renoviert sogar ein ganzes Schloss mit historischer Bedeutung. In den Thumbnails geht es aber nur um Toiletten und den Fortschritt an der Dachkonstruktion.)

(https://www.youtube.com/@escapetoruralfrance)

Es ist clever, den Storyline-Effekt gezielt einzusetzen, vor allem dort, wo man neue Zuschauer gewinnen möchte – beispielsweise bei Instagram-Reels oder Pinned Posts.

Meine Frage an euch: Was ist eure Storyline? Könnt ihr sie in ein paar Sätzen zusammenfassen? Ist sie klar und attraktiv? Nutzt ihr sie bereits effektiv in eurem Content?

Wenn ihr Lust habt, antwortet mir doch auf diese Mail und verratet mir eure Story!

Bis zum nächsten Mal, Kato

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