...the sun always shines on tv...

Editorial

Ausgabe 08 des Newsletter - und ich sage ein freundliches Hallo aus Hamburg an alle Empfänger!

🤝 Vielen Dank für die Treue bisher - ich hoffe, Ihr freut Euch mittlerweile alle 14 Tage auf News, Geschichten und Tipps aus der großen weiten Welt des Managements. Wenn Ihr Themenwünsche und -ideen habt - immer her damit an torsten@management-update.com und dann schauen wir mal, wie das im Newsletter seinen Platz findet.

Dann lasst uns starten!

Unsere Themen heute:

• Warum eigentlich ein Newsletter?
• #podcastnavigator: Future Candy
• MarketingSecrets: wie schreib man griffige Überschriften?
• DenkenSieJetzt: für immer glücklich
• Tooltipp: Carrd

Los geht's!

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Warum eigentlich ein Newsletter?

Sehr interessante Statistiken zum State-of-the Art von 💻 Newslettern aus einer Studie des ddv und inxmail.

Auch in Zeiten voller und vollster Mailpostfächer werden Newsletter (hier auch Werbenewsletter enthalten) von rd. 1/3 der Empfänger geöffnet (geht sogar hoch bis über 47% / in Abhängigkeit der Branche). Ist das viel oder wenig? Zum Vergleich: Facebook steuert Unternehmenspostings idR. an deutlich weniger als 10% der Fans des Unternehmens aus. Ein Newsletter erreicht damit qualitativ deutlich mehr Empfänger. 🤟

Und erzielt auch Reaktionen - von den Empfängern klicken effektiv knapp 13% auch auf angebotene Links. Wann haben Sie das letzte mal auf eine Werbeanzeige bei Facebook oder Instagram reagiert?

Newsletter sind damit ein tolles Instrument, um Kunden und Empfänger zu erreichen. Mit ansprechenden und informativen Inhalten entsteht eine echte Verbundenheit zwischen Absender und Empfänger auf eine nicht störende Art und Weise.

Das soll jetzt keine Werbung für den Newsletter sein - es zeigt nur, warum dieses uralte digitale Medium absolut lebendig ist und von den ganzen blinkenden Neuheiten bisher nicht verdrängt wurde. Die ganze Studie hier zum Nachlesen.

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#podcastnavigator

Ui - ich brauche einen neuen Namen für diese Kategorie - habe mir diesen hier abkaufen lassen (ja ja - jeder ist käuflich...). Podcast-News (lame), bestofpodcast (puh), wissenonears,... Denke da noch drauf rum ➡ mal sehen, was es wird. Macht aber nichts, die Inhalte gehen weiter:

"Future Candy" ist ein wirklich interessanter Innovationspodcast. Agenturchef Nick Sohnemann interviewt 14-tägig Gäste aus den unterschiedlichsten Branchen - Medien, Technik, Berater. Aber auch selbst-recherchierte Deep Dives gibt es regelmäßig.

Klingt jetzt alles wie "schon einmal gehört" - aber Nick Sohnemann taucht tief und detailliert in die Themen ein. Wirkt manchmal, als wäre es seine eigene Weiterbildung in den Themen - und da nimmt er die Hörer mit.

Hörempfehlung ganz konkret ist bspw. die Episode zur Zukunft von Radio und Audio mit Mattias Pfaff.

Spotify-Link zum Podcast "Future Candy"

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MarketingSecrets - Catchy Headlines

In Zeiten des Kurzzeitsehens / Kurzzeithörens und Kurzzeitlesens (wirklich wissenschaftlich bewiesen!) müssen Botschaften immer schneller fesseln. Nicht der langsame lineare Aufbau der Story ist wichtig. Gleich am Anfang muss es knallen und blitzen. Dabei kommen Headlines aka Überschriften die wichtigste Bedeutung zu.

Heute Top 5 Ideen für fesselnde Headline:

5 "Show - don`t tell": wie kann die Überschrift gleich zeigen, was den Leser erwartet? Diese Ideen haben vielem Gründern zu xyz verholfen!

4 "Versprechen": in nur 3 Monaten zum Wunschgewicht (ok, kann man auch etwas weniger sleazy formulieren, aber die Idee ist klar, oder?).

3 "Nutzenargumentation": mit diesen Tipps können Sie... - wer kann da widerstehen?

2 "Probleme ansprechen": haben Sie auch das Problem, dass... - erreicht die Beschäftigung mit den Inhalten.

1 "Neugier auslösen": 11 Top Tipps für... Listen als Beispiel gehen immer. Und bei einer konkreten Anzahl an Tipps wird auch immer etwas Neues für den Leser am Start sein.

Die Formulierung von Headlines ist vielfach der Schlüssel für gutes Marketing. Wenn die Headline jedoch nicht greift, kann auch der beste Inhalt der Leser nicht erreichen.

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DenkenSieJetzt! Best of aus Psychologie Ethik und Logik by Daniel ✍

Der Cliffhanger der letzten Ausgabe: „Jetzt wissen Sie immer noch nicht wie man für immer glücklich sein kann … dazu fehlt uns noch ein Aspekt. Dazu dann mehr final in der kommenden Ausgabe...“

Fassen wir die letzten Ausgaben zusammen:

1. Fundamentaler Attributionsfehler: „Es liegt an dir und nicht an der Situation.“ +
2. Akteur Beobachter Effekt: „Mein Handeln ist aber durch die Situation bestimmt.“ +
3. Selbstwertdienliche Attribution:„…solange es ein Erfolg ist, ansonsten lag es aber an der Situation!“

=

Die Erfolgs-Misserfolgsattribution!

Hier laufen alle bisherigen Effekte zusammen. Der Reihe nach...

Level 1. Ich als Akteur:

Wenn etwas klappt, dann nehme ich an es liegt an mir. Richtig? Wenn etwas nicht funktioniert, dann liegt es an den Umständen. Richtig?

Zwischenbeispiel 1: Wenn meine Vorlesung gut ankommt, dann weil ich ein guter Dozent bin. Wenn die Stimmung nicht gut ist, dann ja wohl, weil die Studierenden sich keine Mühe geben, oder?

Was aber, wenn ich der Beobachter bin? Level 2:

Wenn ich jemanden bei Erfolg beobachte, fühlt es sich leicht an, dies den glücklichen Umständen zuzuschreiben, die diese Person aufgefunden hat. Richtig? Wenn ich die andere Person scheitern sehe, dann war sie aber wieder schuld. Richtig?

Zwischenbeispiel 2: Wenn ich sehe dass die Vorlesung unseres Herausgebers Prof. Spandl sehr gut verläuft, dann weil er eine wirklich gute Gruppe erwischt hat. Richtig? Wenn aber die Ersten zur Pause gehen, dann doch wohl, weil er eine langweilige Veranstaltung gemacht hat. Richtig?

Falsch! (puh, d. Hrsg. 😀)

Hier verdrehen sich mit den Variablen Akteur oder Beobachter sowie Erfolg oder Misserfolg sehr selbstwertdienlich die Positionen, so dass man am Ende immer im besten Licht erscheint. Wenn Sie für immer glücklich sein wollen, machen Sie das so, dann sind Sie immer auf Gewinnerseite (aka der Erfolgsverursacher). Können Sie machen, aber der Preis dafür ist eine ordentliche Portion Überheblichkeit und 0% Weiterentwicklung...

Tipp zum Selbstcoaching: Schreiben Sie sich jeden Abend eine Liste: Was hat heute geklappt und wem muss ich dafür dankbar sein? Was hat heute nicht geklappt und wo lag mein Anteil?

Dein DanielWrede, Kontakt unter dialog@danielwre.de

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Tooltipp: Websiten Baukasten Carrd

Landingpages, eine schnelle Webseite für ein Side-Project, mal flott ein paar Bilder hosten und verteilen, ein digitale Portfolio, etc.

Mit Carrd kann man in Windeseile eine neue Webseite aufbauen. Aus Vorlagen und Templates aussuchen, Text und Bilder drauf und online. Viel viel einfacher als die großen Baukästen, viel viel günstiger (Achtung: bis zu 25 Webseiten bauen und hosten für 49 US$ im JAHR! - soll keine Werbung sein, finde ich einfach konkurrenzlos günstig)

Das ist so ein Link, den man immer zur Hand haben sollte: Carrd

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Was bleibt?

Fast geschafft - bitte nicht beschweren, wenn Ihr auf diesen Link klickt - ok?

Vielen Dank und bis zum nächsten Newsletter!

Tschüß aus Hamburg

Torsten