Kapitel #10 Management Update - HappyHoliday ist coming - but first the News: die Suche nach dem Sinn, Produktkuratierungen und Newsletters

Jul 06, 2021 10:00 am

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...Mailand oder Madrid - Hauptsache Italien...


Editorial

Ausgabe 10 des Newsletter - hallo und Moin aus Hamburg!


Wir biegen hart ein in die Urlaubszeit, in Hamburg ist die erste Woche der Schulferien bereits vorbei und sogar der Regen wird wärmer! Zeit für ein letztes Aufbäumen des Newsletters mit ein paar flotten Insights zu neuen Themen aus Business und Buzzword-BingoS!


Also, direkt rein mit einem Kopfsprung:


Unsere Themen heute:

  • wirtschafthochzwei: Newsletter are back - waren Sie überhaupt weg?
  • #morepodcasts: Recode Media - was passiert in Journalismus und Technology
  • #MarketingSecrets: Anlassbezogene Produktkuratierung
  • DenkenSieJetzt: die Sehnsucht nach dem Sinn (schweere Kost 😁)
  • Tooltipp: pixelhunter - AI-Bilder-Resizing (wtf?)


Los geht's!

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wirtschafthochzwei EP 67 - Renaissance der Newsletter


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Ok, Euch muss ich das natürlich nicht erzählen: inhaltsstarke Newsletter haben einen richtig schönen Mehrwert, geben Orientierung im täglichen News-Dschungel und sind einfach eine immerwährend nice Form der Kommunikation. ODER?


In Episode 67 des Podcast steigen wir einmal tief in die Newsletter-Strategie 2021 and beyond ein. Alle wesentlichen Vorteile (auch ein paar Nachteile) sowie auch Einblicke in die Technologie-Umgebung sind kompakt in der aktuellen Episode diskutiert. So erhält man in rund 30 Minuten einen Rundumschlag zum Wiedererstarken des Newsletters. Ach: ist in den USA mittlerweile natürlich schon wieder 2-3 Jahre weiter und gute und erfolgreiche Newsletter haben ein Millionenpublikum und werden von große Medienhäusern aufgekauft (das soll jetzt natürlich kein Hinweis sein...)


Also, ran an den Player und auf dem Weg in den Süden hören:


Apple Podcast

Spotify

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#morepodcasts - Recode Media


Heute bleiben wir mal etwas im Medienbereich: ich würde gern den Recode Media Podcast von Peter Kafka empfehlen. Dem folge ich jetzt schon wirklich laange und da sind immer wieder interessante Episoden dabei, die ich gern höre.

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Worum geht's? Peter Kafka ist Journalist mit einem besonderen Interesse (und Fachwissen) zu allen Entwicklungen rund um Medien, Journalismus und Technology. Er ist so gut vernetzt und bekannt, dass er ausnahmslos alle großen und relevanten Player des US-amerikanischen Medienbusinesses vor Mic bekommt. Man kann gar nicht alle Unternehmensnamen aufzählen, die in den schon rund 350 Episoden diskutiert, interviewt oder gegrillt wurden. Einfach auf Suche gehen und mal eine Handvoll Episoden bingen, dann ist man echt tief im digitalen Medienbusiness drin. Special Interest --> aber das mit bester Empfehlung


Recode Media auf Spotify

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#MarketingSecrets - Anlassbezogene Produktkuratierung


Jetzt mal alle nach "anlassbezogene Produktkuratierung" googlen: ich hatte exakt ein Suchergebnis! Das ist mal ein hottes Thema, oder?


Worum geht's hier denn jetzt schon wieder? Ganz einfach eigentlich - amazon stellt die drei Produkte zusammen, die oft zusammen gekauft werden. Und das sollte man sich einfach besser und genauer überlegen --> nehme ich Kunden den Stress der Suche und Entscheidung ab, haben nachher Alle etwas davon.


Wo liegen die Vorteile?


  1. Die Suchprozesse für Kunden entfallen: stelle ich (oder die KI) die richtigen Bundles kuratiert zusammen, können Kunden schneller passende Produktzusammenstellungen kaufen
  2. Höherer Bon für Händler: passen mehrere Produkte zusammen, wird der Kunden vielleicht auch einfach mehr kaufen (wollen)
  3. Blitzeinkauf für Blitzlieferungen: gerade ein Thema bei den ganzen Ultra Fast Delivery-Diensten: sind Produktbundels vorkonfiguriert, geht der ganze Einkauf viel flotter. Weniger Stress, schnellere Freude!
  4. Entwicklung passendes Produktbundles macht Laune: Matchday Bundle : was brauche im zum gelungenen EM Abend? Fatherday / Motherday Bundle: was könnte ich dieses Jahr meinen Eltern schenken
  5. Und: andere Zusammenstellungen als im klassischen Geschäft sind auch möglich Schönes Beispiel: McDonald liefert andere Menüs als in den Restaurants , es sogar andere Produkte möglich (zB Energydrinks), die sonst nicht ins Sortiment passen würden.
  6. Und großes Kino: eigene Produktbundle-Ideen als Einkaufslisten "verpackt", bspw. Rezeptvorschläge gleich komplett kaufbar vorkonfigurieren.


Das ist also ein Thema, wo auf vielen Ebenen geschraubt und experimentiert wird. Jetzt sind zwar die amazon-Algorithmen nicht gerade so richtig intelligent, dennoch sorgen sogar diese für höhere Verbundkäufe. Und wenn man das dann mal richtig macht - könnte das echt schick werden. Kurzer Sneak Peak aus meiner Gorillas-App - nach nenne ich mal ähnliche Angebote:


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DenkenSieJetzt! Best of aus Psychologie Ethik und Logik by Daniel ✍


Die Warnung heute: Achtung vor der Sehnsucht nach Kontingenz


Folgendes Gedankenexperiment: ich nenne Ihnen 10 x 2 Zahlen und Sie versuchen bitte herauszufinden warum manche zusammen passen und andere nicht. Bereit? Los geht es:


48 und 12: passt nicht;

1 und 1: passt nicht;

78 und 22: passt nicht;

17 und 4: passt;

17 und 5: passt nicht;

788768 und Pi: passt;

9 und 13: passt nicht;

13 und 4: passt;

13 und 6: passt;

die letzte Kombination lautet 48 und 12: passt nicht?

Falsch! Passt.


Hatten wir schon. Aber jetzt passt es. Haben Sie es?

😕😕😕

Da es nicht um einen Test Ihrer Frustrationstoleranz geht zunächst die Lösung:


Schauen Sie sich die Zahlenfolge einmal untereinander an, dann werden Sie sehen, dass sich die passt bzw. passt nicht Antworten ab der Hälfte spiegeln. Dreimal passt nicht, dann immer abwechselnd und am Ende dreimal passt am Ende. Es hatte also nichts mit den Zahlen zu tun.


Warum verwirrt 👽 uns dieser Moment wo 48 und 12 auf einmal passt, obwohl die Vergangenheit doch bewiesen hat, dass es eben nicht passt? Weil die Sehnsucht nach Kontingenz haben, übersetzt wir sehen uns nach Sinnhaftigkeit, nach Vorhersehbarkeit.


Wir mögen diese sogenannten nichtkontingenten Momente überhaupt nicht, wenn nicht das eintritt was wir erwartet haben/ was in der Vergangenheit auch eingetreten ist. 😡😡😡


Beispiele: mal einen sehr guten Witz und erzählt und keiner hat gelacht? Mal einen Vortrag gehalten, der schon gut funktioniert und erlebt dass diesmal alle kritisch gucken? Mal im Hotelzimmer für 2 Erwachsenen und 2 Kinder gebucht und nur zwei Handtücher vorgefunden? Das sind diese „müsste aber“ Momente.


Menschen zeigen 3 verschiedene Verhaltensweisen damit umzugehen:


(1) Sie meiden diese Situationen künftig 🏃‍♀️🏃‍♂️. Darum kündigen Menschen: wenn Sie keinen Sinn mehr sehen in der Tätigkeit, wenn keine Vorhersehbarkeit mehr herrscht, wenn das was gestern zu einem Lob geführt hat heute zu einem Tadel.

(2) Andere finden in dem unvorhersehbaren System einen eigenen Sinn und halten verzweifelt daran fest, ganz egal wie wirr 👺 der ist. Stichwort Chemtrails Anhänger…

(3) Und dann die dritte Gruppe, hinfallen, den Moment genießen, die Krone richten 🎇, weitermachen. Ich denke das Aushalten dieser Momente ist eine der zentralen Selbstkompetenzen. Manchmal klappt 48 und 12, manchmal nicht.


Manche Texte gelingen, manche nicht. Egal, weitermachen ;-)


Einen schönen Sommer!


Dein DanielWrede, Kontakt unter dialog@danielwre.de

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Tooltipp: PIXELHUNTER - 102 Größen für alle Social Media Anlässe


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Bin ja immer ein Freund von kleinen - wirklich nützlichen Helferleins: Pixelhunter könnte genau das werden.


An Ihrem Logo sollten Sie vorher noch einmal arbeiten, da geht noch was, meine ich - aber sei's drum!



Bild hochladen, einmal gegen den Server hauen und schon resized das Tool das ursprüngliche Bild in bis zu 102 unterschiedliche Größen. Immer AI-basiert mit Fokus auf die wichtigen Elemente des Bildes. Damit kann das nervige Umformatieren endlich dem Ende angehören. Wirklich nice und smooth!


Pixelhunter


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Was bleibt?


Ach, so richtig weit reisen - hm, ist vielleicht diesen Sommer doch nicht so sorgenfrei angesagt. Aber das Web schafft Abhilfe, digitale Stadtrundfahrten hatten wir schon einmal, jetzt erweitert um digitale Stadtspaziergänge - echt nett und macht wirklich Spaß!


Ich verabschiede mich damit in den Sommer! Danke für die Treue bisher - Kommentare und Urlaubswünsche bitte an torsten@management-update.com.


Weiter geht es im August, muss nach dem Urlaub mal die Wochen checken und dann schauen, wann wir wieder zusammenkommen.


Tschüß aus Hamburg


Torsten


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