¡Hola! Aquí tienes la 20ª entrega de la newsletter de GROWTH. 👇
Hoy llegamos con las pilas cargadas y un número redondo. Ya son 20 ediciones de esta Newsletter, nada mal. Muchas gracias por leernos. A nosotros nos encanta escribirla; pero cada vez que nos decís que os gusta nos da nuevas fuerzas para seguir mejorando. Así que, si te gusta lo que lees y quieres enviarle la Newsletter a un amigo, ¡no te cortes!
Basta de introducción. ¿De qué hablamos hoy? Vamos con la tendencia clarísima de los servicios de streaming, tanto juegos como series y pelis, a incluir publicidad. Si quieres pagar menos o jugar gratis tendrás que ver anuncios. Hablamos también de las novedades de META para monetizar el metaverso. Y de una nueva tendencia entre los Z 's para regresar a redes sociales más reales. ¡Vamos a ello!
3, 2, 1, ¡GROWTH!
3 Tendencias:
- O pagas más, o los juegos y Netflix los verás con publicidad.
- La nueva tendencia en social media va de mostrarse real.
- Más Metaverso. Meta nos cuenta su modelo de negocio.
2 Marketing Hacks
- Cómo evitar el spam en tus estrategias de email marketing.
- Mejorar la experiencia de usuario: Onboarding Checklist.
1 Herramienta de la mano de AppCritic
- Tiny Wow: Edita PDFs, únelos, comprímelos y mucho más.
💻📰 TRENDS 📰💻
Si quieres tus juegos o contenidos gratis, el producto eres tú.
En los últimos tres meses se ha registrado un récord de personas que han cancelado sus suscripciones de streaming debido a la preocupación por la inflación. A medida que la gente se aprieta el cinturón, aumenta la demanda de modelos free-to-play o free-to-watch con publicidad.
En este sentido, Amazon ha anunciado que planea lanzar una plataforma gratuita con publicidad como alternativa a Prime. Netflix dijo esta semana que explora la posibilidad de ofrecer una versión de la plataforma con apoyo publicitario a un precio más bajo para impulsar su base de suscriptores, después de que el gigante del streaming registrara su primera pérdida trimestral de suscriptores en más de una década.
En el mundo del free-to-play, es probable que la publicidad en los juegos se convierta en la próxima gran pieza. Microsoft ha anunciado que está en proceso de desarrollo de un nuevo programa de publicidad que permitirá a las marcas integrar anuncios en los juegos gratuitos de la compañía. El programa, cuyo lanzamiento está previsto para el tercer trimestre de 2022, pretende ayudar a más marcas a llegar al público gamer en rápida expansión.
Microsoft no tiene la intención de tomar una parte de los ingresos por publicidad, sino que ve el programa como una oportunidad para atraer a más desarrolladores y juegos free-to-play a su plataforma con una nueva fuente de ingresos fuera de las microtransacciones.
Si Microsoft consigue la ventaja de ser el primero en el ecosistema de los anuncios en los juegos, podría hacerse con el gasto publicitario que habría ido a parar a los competidores. Además, será una gran oportunidad para convertirse en el líder del mercado de videojuegos, una industria que vale más de 200.000 millones de dólares y con una tasa de crecimiento que supera a todas las demás industrias del entretenimiento.
Tanto los consumidores de contenidos como los jugadores quieren más flexibilidad en cuanto a cuándo y dónde pueden acceder a su entretenimiento preferido, además de no pagar mucho por ello. Es decir, la publicidad dentro de estos servicios estará cada vez más presente y se orientará hacia un enfoque multicanal.
Para nosotros, la declaración de Netflix en su presentación de resultados, donde ya mencionaron la posibilidad de un Netflix con anuncios y el lanzamiento de la plataforma de ads de Microsoft son los verdaderos pistoletazos de salida a este nuevo paradigma. Cuando dos líderes tan poderosos deciden ir en una dirección, quedan pocas dudas.
Menos filtros y más vida real. El rollo Tuenti vuelve.
La Web 1.0 (finales de los 90) y la primera Web 2.0, anterior a Facebook (antes de 2005), tenían una cultura de libertad de expresión muy fuerte.
Muchos de nosotros crecimos con ese internet. Para nosotros, Internet representaba la libertad, una nueva frontera, un florecimiento del espíritu humano y un gran optimismo de que la tecnología podría conectar a la humanidad en vez de generar cámaras de eco y sacar lo peor del ser humano.
Como dice Ana Iris Simón en un artículo suyo de hace más de 5 años, “Salvo algunos espabilaos, crecimos creyendo que las redes sociales no eran más que un diario de vida digital. (...) Fuimos la primera generación que tuvo que aprender a relacionarse con pantallas de por medio y a construirse una identidad digital y lo hicimos lo mejor que pudimos.”
Luego llegó Instagram y sus filtros. Snapchat, TikTok, Donald Trump, los bots en Twitter y la locura de usuarios peleando por estupideces y creando dramas nivel parvulario. Tú dijiste, él dijo, pues tú más y la madre del cordero en bicicleta.
Y en medio de esta locura aparece la nueva tendencia Z. Tenemos que hablar de BeReal, la última moda en aplicaciones sociales que no para de subir en las listas de descargas.
BeReal, como su nombre indica, se centra en la conexión real y auténtica, una visión no editada del intercambio social, diseñada para que la gente se aleje de los feeds excesivamente elaborados de otras aplicaciones.
En BeReal una vez al día laapp manda una notificación para que los usuarios compartan una imagen de lo que están haciendo. En cuanto abres la notificación, tan sólo tienes 2 minutos para compartir tu momento. La aplicación toma dos fotos: una con la cámara frontal y otra con la trasera, de modo que no sólo se ve a la persona, sino también dónde está. Las imágenes son compartidas con tus amigos y hasta que no cumplas con tu BeReal y te tomes esas dos fotografías, no podrás ver las de tus amigos. El límite de tiempo restringe tu capacidad de escenificar y editar las fotos, es decir, hace que las cosas sean… reales.
Es un proceso sencillo, se está poniendo de moda y parece que puede ser la próxima gran tendencia de las apps. Por lo que, como la historia nos ha enseñado, será la siguiente funcionalidad que copien desde Meta.
Ojalá vuelvan más fotos en grupo. Más fotos de gente haciendo el chorra y menos morritos y filtros para parecer más guapos. Vuelvo a citar a Ana Iris Simón: “(...) nunca vamos a molar tanto como en los tiempos de Tuenti. Las fotos de botellón, copa en mano y rodeados de colegas, son la mejor marca personal que uno puede forjarse. La mejor huella digital.”
Guerra filosófica en el Metaverso. Meta empieza a mostrar cómo monetizará Horizon Worlds.
Hace casi seis meses que la empresa antes conocida como Facebook cambió su nombre por el de Meta, un guiño a sus ambiciones en el metaverso y una inteligente estrategia para cooptar los términos popularizados por Web3, a pesar de que luego viola los principios más elementales de dichos términos.
Este lunes la empresa dio a conocer los detalles de cómo planea monetizar su aplicación del metaverso Horizon Worlds, iniciando una fase de pruebas que permitirá a algunos creadores vender artículos a los usuarios. Un aspecto concreto del anuncio fue objeto de atención: el hecho de que Meta se lleve un 47,5% de cada transacción.
Por cada artículo vendido en Horizon Worlds, un 30% de la cantidad va a Meta a través de la plataforma Oculus, y el 25% restante va a la Meta App Store. Esto es más que la tan criticada tasa del 30% de la App Store de Apple, y mucho más que lo que los comerciantes de NFT suelen pagar. Por ejemplo, en el espacio NFT, el marketplace OpenSea se lleva solo un 2,5% de cada transacción.
Para aclarar, los artículos que vende Meta no son NTFs. Son más parecidos a los skins y animaciones que actualmente se pueden comprar en juegos como Fortnite. Y es que el metaverso que Meta está construyendo compite con metaversos cripto-nativos como Sandbox y Decentraland, donde los artículos de dichos mundo digitales se poseen como NFTs.
Para muchos, el atractivo de un metaverso comienza con la descentralización. La gente se siente atraída por la idea de poder poseer activos virtuales y comerciar con ellos libremente. El metaverso de Horizon Worlds ignora esto por completo.
El director de tecnología de Meta, Andrew "Boz" Bosworth, tuiteó esto recientemente: "Estamos cumpliendo nuestro objetivo de garantizar que los desarrolladores tengan un camino hacia el éxito financiero real en nuestra plataforma. Aún es pronto, queda mucho trabajo por hacer y seguimos colaborando estrechamente con nuestros creadores y desarrolladores para que puedan obtener ingresos significativos".
En el centro de la cuestión hay un punto filosófico sobre cómo deben construirse los metaversos, si deben ser cerrados o abiertos. Un metaverso cerrado es aquel dirigido por una autoridad central, en el que las tierras y los objetos son propiedad de la empresa que ha construido el mundo. Un metaverso abierto permite a la gente comprar y poseer objetos como NTFs, e intercambiarlos por criptodivisas o monedas FIAT.
El argumento de los detractores de Meta es que los metaversos abiertos serán sociedades virtuales más orgánicas en comparación con los metaversos diseñados de forma centralizada como Horizon Worlds. Los defensores de las criptomonedas afirman que la compra de un objeto en un mundo virtual en forma de NFT te permite poseerlo de verdad: puedes venderlo, comerciar con él o mantenerlo como inversión, al igual que los objetos de la vida real.
Todavía se desconoce mucho sobre cómo será Horizon Worlds. Meta ha dicho en el pasado que los NFT se integrarán, al menos de forma limitada, en su metaverso. Asimismo, se rumorea que la compañía trabaja en una moneda virtual.
El CEO de Nvidia cree que la economía del metaverso será mayor que la del mundo real. Lo que no dice, pues nadie lo sabe, es cómo será esta economía. Lo que parece claro es que estamos presenciando algo grande, la creación de un nuevo mundo en donde nuestras vidas serán físicas y digitales. Apasionante.
👍🔥 MARKETING HACKS 🔥👍
Hack: Cómo evitar el spam en tus estrategias de email marketing.
Ya conocemos la eficiencia de las estrategias de emailing, enviar correos en frío sigue siendo una de las formas más eficaces de adquirir clientes en B2B, pero también sabemos que más de un 20% de los correos electrónicos de este tipo acaban fuera de la bandeja de entrada.
La única manera de evitar mandar nuestros esfuerzos a spam es cuidando la reputación del remitente, nuestra reputación. La unión de habilidades técnicas, un buen contenido y mucha paciencia mejora nuestra puntuación, pero, ¿cómo acelerar este proceso?
Afortunadamente, existen herramientas que permiten aumentar nuestra reputación como remitente interactuando positivamente con nuestros correos electrónicos. Nosotros recomendamos Mailwarm, una plataforma que envía por nosotros decenas de correos electrónicos a miles de cuentas de la misma.
Estos emails se eliminan automáticamente de la carpeta de correo no deseado, se abren, se marcan como importantes y se responden.
Al aumentar las interacciones positivas y mantener estable la actividad en nuestro correo electrónico, mejoramos nuestra reputación, aumentando nuestra tasa de apertura hasta en un 30%
Hack: Mejorar la experiencia de usuario: Onboarding Checklist.
Hacer un buen onboarding a nuestros nuevos usuarios es esencial para su satisfacción, pero también un poco pesado. Una idea, ¿qué tal si lo hacemos en forma de checklist?
Igual que lo hacen los pilotos de vuelo, o nuestro querido amigo LinkedIn que nos indica el avance al completar nuestro perfil, parece particularmente útil mostrar el progreso cuando se incorporan nuevos usuarios.
Podemos hacerlo usando una barra o una lista de verificación de acciones que se deban realizar para configurar o aprender cómo funciona el producto.
Embelesar a nuestros clientes con acciones sencillas centradas en objetivos concretos puede aumentar la activación y reducir la pérdida de clientes.
🔨🔥 LA HERRAMIENTA 🔥🔨
Edita PDFs, conviértelos en imágenes, únelos, comprímelos y más con TinyWow
Los PDFs son un formato tan estándar como cansino: siempre que necesitas editar uno, es un dolor, aunque a veces sea solo para anotar cosas.
TinyWow es una de esas páginas WOW llena de utilidades que nos sacarán de más de un apuro si necesitamos fusionar varios PDFs en uno (ej. un montón de tickets de taxi que podemos mandar en un solo documento), dividirlos (una presentación que no queremos que alguien tenga entera), convertir un PDF a PPT (ojo, que no siempre funciona y está lejos de ser perfecto) o crear un PDF si, por lo que sea, no tenemos acceso al Office de turno en ese momento.
Tiene decenas de utilidades, algunas con sus límites (no puedes subir PDFs de más de 50 páginas) y otras que van muy bien.
Es una de esas "utilidades de utilidades" gratuitas que merece la pena tener en favoritos.
Un abrazo,
El equipazo de GROWTH
PD:Procrastinar es de sabios, lo saben hasta en china. Hoy te traemos una de nuestras cuentas favoritas de Instagram: ¿Reggaeton o poema? Disfruta.