¡Hola! Aquí tienes la 15ª entrega de la newsletter de GROWTH. Empieza a scrollear para suscribirte 👇
Disney+ más barato pero con anuncios. Un iPhone para dominarlos a todos. ¿Coinbase y Binance se centralizan? ¿Podemos dejar el control de las redes a las tecnológicas? ¿Qué hacen las grandes en el Metaverso? ¿Tiene sentido?
Si estás interesado en las últimas novedades del universo digital, disfruta de la decimoquinta Newsletter de GROWTH.
Por cierto, si te gusta lo que lees y quieres enviarle la Newsletter a un amigo, no te cortes, nos alegrarás el día.
Ahora sí, al turrón. 3, 2, 1, ¡GROWTH!
3 tendencias:
- ¿Cómo Apple lidera con menos cuota que Android?
- Acéptalo, Internet es demasiado poderoso para dejarlo sin guardianes.
- ¿Qué productos están desarrollando las principales compañías para el Metaverso?
2 Marketing Hacks
- Case Study: Reemplazamos Visitas a la Web por Clicks en un Botón
- Hack: Product Tours
1 Herramienta de la mano de AppCritic
- Ideas de Contenido: nunca son suficientes
💻📰 TRENDS 📰💻
¿Cómo Apple lidera con menos cuota que Android?
"Para los mil millones de personas más ricas del planeta, iOS es el sistema operativo de su vida. Cuando se les presente un televisor, una casa, un coche o una tienda "inteligente", no querrán aprender un segundo idioma”. - Scott Galloway
Esta frase de Scott Galloway explica el poder que tiene Apple en el mundo actual. Según Stat Counter, iOS solo representa el 28,27% de los móviles mundiales. Es decir, pierde por goleada frente a Android. Pero claro, luego ves que tiene a los mil millones de usuarios “que importan”, es decir, que gastan de verdad, y entonces ya no queda tan claro quién gana.
Pensábamos sobre este poder en la mesa editorial de esta Newsletter por dos noticias de esta semana:
Disney Plus to Launch a Cheaper Tier With Ads Late This Year
La primera noticia nos indica que existen segmentos de la población que prefiere ver anuncios a cambio de pagar menos por los contenidos. Es decir, existe todavía posibilidad para las marcas para “interrumpirles” con sus mensajes publicitarios.
En cambio, suponemos que los usuarios más ricos, esos que usan iOS, preferirán pagar más a cambio de no tener publicidad. Por lo tanto, las marcas lo tendrán cada vez más difícil para interrumpirles con sus mensajes.
Añadamos ahora la política de privacidad con la que Apple descolocó al mercado de la publicidad en internet el año pasado. ¿Y qué tenemos? El sueño de cualquier medio. Apple es hoy en día dueño del segmento con más poder adquisitivo, que menos contenidos con interrupciones publicitarias consume y al que pronto solo podremos impactar a través de su propia red de publicidad. ¡WOW!
Apple Apple released the iPhone 5G SE today at $429
Con este iPhone rebajado, Apple pretende aprovechar su posición para incrementar su mercado en India, que es la tercera economía digital del mundo.
Actualmente, los de Cupertino ya controlan el 44% del mercado de smartphones de más de 400 dólares en la India. Un iPhone mucho más barato les permitirá competir para captar a los 59 millones de nuevos usuarios de teléfonos 5G que se esperan para 2025.
La India se ha fijado el objetivo de alcanzar una economía digital de 1 billón de dólares en 2025. Igual que en Europa y en EE. UU., quien controle los puntos de acceso a los servicios digitales y de entretenimiento será el que más dinero gane. Con este nuevo producto parece que Apple conseguirá también en India dominar el segmento de mercado con mayor capacidad de compra. Dado el tamaño del mismo... ¡WOW x 2!
Acéptalo, Internet es demasiado poderoso para dejarlo sin guardianes.
¿De verdad crees que podemos permitirnos una web 100% descentralizada?
Los guardianes clásicos de la información se han visto alterados. Y si hay algo que ha quedado claro en los últimos años, es que no podemos permitirnos que una herramienta tan poderosa como internet escape a todo control. Del mismo modo que las crisis del 2008 demostró que los mercados financieros no se autorregulan, los últimos años han dejado claro que la información en Internet tampoco lo hace.
Sabemos que las noticias falsas viajan 6 veces más rápido que la información legítima debido a su impacto emocional. TikTok tiene más de mil millones de usuarios, por lo que incluso si sus algoritmos consiguen filtrar 99% del contenido falso, éste todavía puede impactar a más de 10 millones de personas.
Con miles de millones de usuarios, estas plataformas carecen de recursos para vigilar adecuadamente todas las publicaciones. Aun así, como nuevos administradores de la información masiva, las plataformas tienen que empezar a regularse a sí mismas. En este sentido llevan años desarrollando motores de IA o sistemas de control comunitario para intentar detener la propagación de la desinformación. Sin embargo, tanto la IA como el control de la comunidad tiene sus límites.
El mejor ejemplo del peligro de la descentralización total lo tenemos con las criptomonedas, la criptonita de los superpoderes del dólar. Solo gracias al control de los gobiernos sobre los sistemas comerciales mundiales hemos sido capaces de poner sanciones a Rusia por su agresión a Ucrania.
Las naciones que no quieren el control de la parte democrática del mundo saben del problema que supone la dependencia de los dólares depositados en bancos occidentales. En un mundo dominado por las criptomonedas no habríamos sido capaces de congelar toda la riqueza en dólares que Rusia tiene fuera de sus fronteras.
Afortunadamente, las empresas de criptomonedas han mostrado su voluntad de abandonar su misión descentralizada cuando el asunto es importante. En respuesta a la guerra de Putin, Binance, el mayor intercambio de criptodivisas del mundo, acaba de hacer lo que dijo que nunca haría: bloquear transacciones. En la misma línea, Coinbase bloqueó ayer 25.000 wallets relacionadas con Rusia.
Sabemos que la utopía de un mundo sin guardianes y autorregulado es atractiva. Pero el hombre es un lobo para el hombre. ¡Viva la centralización!
¿Qué productos están desarrollando las principales compañías para el Metaverso?
No es un secreto que las expectativas sobre el control del Metaverso vienen de la mano de los gigantes tecnológicos Meta, Apple y Microsoft, pero, ¿cómo se desarrollarán los productos digitales que proporcionarán su servicio a través de este universo cada día menos ficticio?
- Los estudios de juegos están a la orden del día, como es el caso de un casino virtual convertido en uno de los juegos más populares del metaverso Decentraland, que se ha visto impulsado por la oportunidad de riqueza criptográfica obteniendo más de 15 millones de dólares en pagos.
- Las empresas de alimentación McDonald's, Panera Bread y Wingstop ya han anunciado sus planes para vender comida virtual en el metaverso con entrega en el mundo real.
- Compañías como CVS y Walmart van a subirse al carro del Metaverso estableciéndose como vendedoras de bienes virtuales como medicamentos recetados, productos para el cuidado personal y otros bienes de consumo.
- Las empresas de moda no van a quedarse fuera. La diseñadora Roksanda ya ha lanzado una línea de vestidos NFT, poco después de que marcas como Dolce & Gabbana o Tommy Hilfiguer exhibieran diseños virtuales en un desfile de moda de Decentraland. Nike y Victoria´s Secret no se quedan fuera y se desmarcan también con el desarrollo de productos digitales.
- Las compañías de viajes planean usar el Metaverso para vender sus activos de lujo con visitas previas en VR de los destinos, el vuelo y las habitaciones. ¿Se integrarán las experiencias NFT en los programas de los viajeros frecuentes?
- El gigante financiero JP Morgan es el primer banco que instala una oficina en el metaverso. El vestíbulo del banco cuenta con una escalera de caracol, un tigre vivo y un retrato iluminado del director general Jamie Dimon.
No solo los diferentes sectores comerciales han decidido incluir en sus planes de desarrollo las actuaciones en el Metaverso, Corea del Sur ya ha invertido 187 millones en el Metaverso, igual que al menos diez ciudades chinas que lo han incluido en sus planes de desarrollo tecnológico.
¿Habrá también espacio en este mundo virtual para las empresas de marketing digital? Tendremos que prepararnos para ello...
👍🔥 MARKETING HACKS 🔥👍
Case Study: Reemplazamos Visitas a la Web por Clicks en un Botón
No importa cuantas veces lo pensemos, sigue sonando loco no hacer campañas de tráfico. Pues en GROWTH nos animamos a ello.
En vez de realizar campañas de Tráfico a Visitas a Página de destino, decidimos hacer campaña de Conversión a un Evento Personalizado. ¿Qué ocurrió en las dos semanas de prueba? ¿Qué pasó?
Por un lado lo obvio. El coste por visita a la página de destino aumentó más de un 20%. Pero la calidad también aumentó. La tasa de conversión de quienes hacían click en los botones objetivos se fue hasta un 10%. ¡5 veces mejor que quienes ingresaban de campañas de tráfico!
En total, con el cambio de estrategia conseguimos aumentar las ventas y bajar el coste de las mismas. La visita costaba más, pero la venta, lo que importa, menos.
Una conclusión y, por qué no, reflexión: si apuntamos a eventos de calidad que sabemos que nuestros potenciales clientes deben realizar en el journey de conversión, estamos encima de una mina de oro. Pero, ¡cuidado! Estar sobre la mina no quiere decir que hayamos excavado ya. Para poder tener ese evento de conversión, necesitamos datos, y, para esos datos, necesitamos iniciar con tráfico.
Así que no se trata de eliminar tráfico, sino que debemos saber cuándo estamos preparados para poder reemplazarlo por eventos de conversión.
Hack: Product Tours
¿Somos conscientes del valor que tiene la experiencia del usuario con nuestro producto? Muchas veces nos centramos tanto en la conversión que no vemos la importancia que tiene la valoración posterior a la compra, olvidándonos así de las posibles recomendaciones o comentarios de nuestros clientes. A veces es importante acompañarlos en la acogida de nuestro artículo, pero, ¿cómo?:
- Primero debemos mapear el flujo de los usuarios a la hora de utilizar nuestro producto para ver los pasos que siguen para interactuar con él. Os recomendamos utilizar herramientas como Hotjar o Amplitude, que permiten recopilar datos sobre ello y descubrir información muy valiosa para nuestro negocio.
- Después utilizamos una aplicación para crear recorridos de productos según los datos que tenemos y el flujo de usuarios creado, aplicaciones como FROGED o Appcues crean recorridos que ayudan a nuestros clientes.
- Por último, analiza, descubre las posibilidades de mejora y ¡repite!
🔨🔥 LA HERRAMIENTA 🔥🔨
Las Ideas de Contenido nunca son suficientes
Hay muchas herramientas para ayudarte a generar ideas de contenido. Desde las basadas en búsquedas (como la famosa AnswerThePublic) a las basadas en compartidos en redes sociales (como la popular BuzzSumo).
Contentideas nos trae ideas de contenido recomendadas por la comunidad, la posibilidad de hacer link building y ver qué es lo que mejor funciona, ordenando el contenido por compartidos de Twitter, Facebook y más. Está pensado para contenidos de blog, pero yo diría que lo podemos usar para más cosas.
Es una pena que tengamos que publicar enlaces como estos...
La guerra en Ucrania, y por ende el desastre humanitario, continúan. Desde ProductHunt hay muchas iniciativas que nos permiten ayudar de distintas formas. Aquí tienes las que más nos han gustado:
- Contrata a personas de Ucrania para trabajar en remoto.
- Listado de recursos para ayudar a Ucrania.
- Usa tu web para difundir mensajes contra la guerra en Rusia.
- O pon un widget en tu web.
Un abrazo,
El equipazo de GROWTH
PD: La procrastinación mata la productividad, pero puede ser útil. En esta web, por cada respuesta correcta, donan 10 granos de arroz al Programa Mundial de Alimentos de las Naciones Unida