¡Hola! Aquí tienes la 22ª entrega de la newsletter de GROWTH. 👇
Esta primera semana de mayo llegamos cargados de tendencias y consejos -además de nuestra siempre útil herramienta-, todo lo mejor y más novedoso sobre nuestro querido universo digital.
¿Son AUTENTICAS tus campañas con influencer? ¿NFT´s como el mejor camino para los artistas independientes? ¿Novedades sobre la Declaración por el Futuro de Internet? Esto y mucho más en nuestra newsletter semanal ⬇⬇⬇
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Vamos al lío: 3, 2, 1, ¡GROWTH!
3 Tendencias:
- ¿Cómo diantres van a conectar las marcas con las nuevas generaciones?
- 55 países firman la Declaración por el Futuro de Internet.
- Los NFT pueden ser el camino de los artistas independientes.
2 Marketing Hacks
- Guía rápida para sacarle partido a TikTok Ads
- Cómo optimizar nuestras Landing Pages
1 Herramienta de la mano de AppCritic
- Lusha: Crea imágenes atractivas tipo cita a partir de tus tweets. ¡Y gratis!
💻📰 TRENDS 📰💻
Si BeReal y TikTok son la son la tendencia en media para la GEN Z, ¿cómo diantres van a conectar las marcas con las nuevas generaciones?
Hace dos números, en el #20 de la Newsletter de GROWTH, os hablamos de BeReal, la nueva red social que lo está petando en la generación Z. Como ya os contamos, el objetivo de la aplicación es obtener una visión real de tu vida. Su uso es muy sencillo. Aparece la notificación: TIME TO BeReal. Con una sola alerta, personas de todo el mundo cogen sus móviles para hacerse una foto de lo que están haciendo en ese instante. Solo puedes subir una foto al día. Escasez y realidad.
En lo que va de año, sus usuarios activos mensuales han crecido un 315%. La aplicación se lanzó en diciembre de 2019, pero el 65% de sus descargas de por vida han tenido lugar este año natural. Según datos de Apptopia, sus usuarios activos diarios han alcanzado los 3 millones y ya es la aplicación número 3 en la App Store.
La aplicación está dirigida a los adolescentes que quieren romper la fachada de las redes sociales, la que quiere alejarse de la curación detallada y de los influencers profesionales. Basta de filtros y falsedad.
Con el crecimiento de BeReal, todavía no sabemos si es real o hype, y el imparable auge de TikTok, autenticidad es la palabra del día en el marketing en redes sociales. Nadie quiere hablar con una marca. Lo máximo que hacemos es mencionarles para trollear, quejarnos o solucionar un problema. Y es aquí donde nos surge LA PREGUNTA, ¿hacia dónde van las marcas en su comunicación en redes sociales?
La primera parte es fácil. Influencers. El marketing de influencers es más fuerte que nunca y se prevé que las marcas gasten 15.000 millones de dólares en marketing de influencers durante 2022.
En los últimos años el marketing en redes se ha vuelto más y más dependiente de los influencers. De hecho, es el único canal de marketing que aumentó su eficacia a lo largo de la pandemia, lo que a su vez provocó un mayor escrutinio.
Los creadores son cada vez más transparentes y comparten más su vida. Han pasado de entretener y promocionar productos a compartir consejos, hablar de sus pasiones y difundir información imparcial. Si un influencer quiere tener éxito debe establecer su voz, crear una comunidad sólida y generar conversaciones que informen, eduquen y estimulen a su audiencia.
Los usuarios de redes sociales confían más que nunca en las recomendaciones de los influencers. Una encuesta reciente demostró que el 49% de los consumidores usa estas recomendaciones en sus decisiones de compra.
En septiembre de 2021 TikTok ya superó a YouTube en cuanto a tiempo medio de visionado, lo que supone un cambio monumental en el comportamiento de los consumidores. Los vídeos cortos y sin filtrar ofrecen una mayor representación de la vida real. Cada vez queremos contenidos menos filtrados, y los datos de crecimiento de BeReal son una prueba más.
Las marcas deben aceptar este deseo de contenido sin filtrar y de la vida real y depositar su confianza en aquellos influencers que conocen su producto y cuya audiencia realmente conecta con los valores del mismo. La generación Z ha impulsado este cambio cultural. Quieren marcas y comunicadores que digan la verdad y defiendan lo que creen.
En la Era de la Autenticidad, se acabó la talla única y las automatizaciones. Como me dijo Pelayo Alonso el otro día cuando hablábamos sobre BeReal, “con este tipo de aplicaciones más te vale usar influencers que crean en tu marca y producto de verdad. Qué lo usen y les encante. Es la única manera de tu producto aparezca en esas fotos que buscan compartir instantes reales de tu día a día”
55 países firman la Declaración por el Futuro de Internet
Estados Unidos, todos los países miembros de la Unión Europea y 32 países no pertenecientes a la UE han anunciado una "Declaración para el Futuro de Internet" que establece las prioridades para un Internet abierto, libre, global, interoperable, fiable y seguro. Esta declaración está respaldada por organizaciones mundiales como el G7, la ONU y la ICANN, encargada de la gobernanza de Internet.
La Declaración para el Futuro de Internet es en gran medida una declaración de valores y objetivos generales en el que los firmantes se han comprometido a apoyar un Internet único, global, interoperable y seguro. Así comienza el documento: "Nos une la creencia en el potencial de las tecnologías digitales para promover la conectividad, la democracia, la paz, el Estado de Derecho, el desarrollo sostenible y el disfrute de los derechos humanos y las libertades fundamentales”.
En nuestra opinión, este Pacto Cibernético es una clara respuesta a la presión de China y Rusia por un Internet controlado por el Estado, también llamado "splinternet". Este término se refiere al control de internet de los regímenes autoritarios frente a la idea de una web totalmente abierta y democrática.
En contraste, a continuación, algunos ejemplos de medidas adoptadas por países no demócratas que, por supuesto, no han firmado la declaración:
- Los reguladores rusos han cerrado muchas redes sociales y medios de comunicación desde la invasión de Ucrania.
- El equivalente chino de Twitter, Weibo, anunció que rastreará las direcciones IP de sus 570 millones de usuarios activos mensuales para combatir el "mal comportamiento" en línea.
- El Ministerio de Electrónica de la India acaba de anunciar que las redes privadas virtuales (VPN) del país tendrán que registrar y mantener los nombres de los clientes, sus direcciones IP y sus motivos de uso, entre otros datos.
Para nosotros, este es el comienzo de un nuevo capítulo para el enfoque y las expectativas de la tecnología y su relación con las democracias. Las democracias mundiales insisten en que Internet no debe convertirse en un peón de la geopolítica y esta declaración es una señal firme de que los países trabajarán para proteger a los 6.000 millones de usuarios de Internet.
Lo que está en juego es real y tiene un alto valor para la mayoría de la humanidad. Es evidente que Internet ha cambiado y ya no podemos ser ingenuos respecto a la promesa y el sueño de un Internet abierto. Hoy la tecnología sirve de vector para la guerra, la competencia geopolítica, la manipulación y otras acciones que socavan los principios democráticos, por lo que es necesario un nuevo enfoque de cara al futuro.
Los NFT pueden ser el camino de los artistas independientes.
El promedio de pago por stream es de entre 0,00318 y 0,00551 dólares, dependiendo de la plataforma. Es decir, la canción tiene que ser reproducida 250 veces para que ganes 1 euro. Tocar en la calle es más lucrativo que confiar solo en Spotify y plataformas similares.
Bajo el statu quo de la era del streaming, los NFT Musicales pueden convertirse en un modelo de negocio a largo plazo para los artistas independientes. El actual modelo de ingresos de un artista contempla el streaming, las descargas digitales, las ventas físicas y las syncs. Los NFT Musicales son una nueva categoría de generación de ingresos. Por ejemplo, Latasha, una artista independiente con 37.000 seguidores en Twitter, vendió "GoGo Wyne" por 13.4207 ETH, más o menos 41.000 dólares, el equivalente a más de 10 millones de streams.
Pero, ¿qué son los NFTs musicales y para qué sirven? Los NFT (tokens no fungibles -únicos-) musicales son certificados que identifican la propiedad de una obra musical, permitiendo que esta sea intercambiada y vendida. De algun forma, la aparición del NFTs musicales revive de forma digital y única el efecto fetiche de poseer la obra de nuestros artistas favoritos.
Además, con la aparición de los NFTs a los artistas musicales se les abre un abanico enorme de posibilidades: vídeos, temas inéditos, accesos exclusivos a ciertos contenidos, entradas a conciertos, artículos digitales de merchandising… Las oportunidades de monetización van mucho más allá del disco noventero.
“Es el año de los NFTs e industrias como la de la música tienen un gran potencial por explorar” dijo Changpeng Zhao, CEO de Binance, en su visita a Madrid hace tan solo dos semanas.
La idea de que un certificado digital de autenticidad es valioso, pero la obra de arte infinitamente replicable en sí misma no lo es, puede plantear preguntas interesantes. Pero para los amantes de la música, y el arte en general, el escenario más optimista para los NFTs está en que estos den a los músicos la influencia económica de la que carecen en el modelo actual de Internet.
Además, y en consonancia con la opinión de Gary Vinenchuck sobre la tendencia imparable sobre el estatus social híbrido, que se construye y representa tanto en el mundo físico como digital, los NFT musicales serán utilizados por los fans como prueba de status. Un símbolo para demostrar lo mucho que han apoyado a sus artistas favoritos y que los conocieron antes de que dejaran de molar….
👍🔥 MARKETING HACKS 🔥👍
¿Ya hiciste tus campañas en TikTok?
Alphabet presentó sus últimos resultados y los inversores no están felices con lo que vieron. ¿Cuál puede ser la razón de esto? Bytedance le ha hecho daño a YouTube debido al crecimiento exponencial de TikTok en plataformas AVoD.
Preguntamos. ¿Has hecho campañas en TikTok? Si tu respuesta es no, esto te ayudará.
Bien sabemos que de los errores se aprende y como buenos humanos hemos errado. Esto que te contamos aquí llega directo de nuestros aprendizajes. TikTok no es cualquier plataforma. No saltes directo a buscar tráfico y conversiones. Sigue mejor nuestra pequeña guía de consejos:
- Comienza creando campañas de Awareness e Interacción. Es importante para que la cuenta (tanto orgánica como de ads) tenga movimiento dentro de la red social antes de derivar a los usuarios a nuestra landing.
- Las audiencias de Remarketing son necesarias, pero cuidado. TikTok no es como Facebook. Cuando armamos audiencias en base a interacción, tienen que estar hechas según nuestros adsets. No te dejan hacer custom audiences a partir de tu contenido orgánico. Más fuerza al punto 1.
- Diviértete con el contenido. Lo bueno de TikTok es que podemos probar distintos contenidos. La plataforma premia la creatividad y nos da recursos para poder hacerlo (Spark Ads, video templates y más).
- Observa lo que hace la competencia. Tal como Facebook Ads, TikTok tiene su biblioteca que podrás encontrar aquí.
- Analiza las tendencias. Podrás utilizar hashtags al momento de segmentar, así que ten bien identificado cuales son los más afín a tu negocio.
Lo dicho. Sigue nuestros consejos, diviértete y ¡a crear!
Cómo optimizar nuestras Landing Page
La importancia de mejorar el rendimiento de nuestros anuncios es esencial para configurar y completar nuestras estrategias de marketing digital, y una de las actuaciones más importantes para conseguirlo es la optimización de la página de destino de nuestros ads. Hoy os traemos 6 prácticas que podéis llevar a cabo, mejorando así la experiencia del usuario y potenciando las conversiones.
1. Asegurarnos de que nuestras páginas de destino se cargan en menos de 3 sg. Según estudios de META, el 53% de los consumidores móviles abandonarán tu sitio si su tiempo de carga es superior, por lo que se convierte en algo ESENCIAL para nuestra landing.
2. Continuidad entre el anuncio y la página de destino. Es muy importante que nuestros anuncios estén creados por y para la página a donde vamos a redirigir, buscando una sensación de continuidad sin fisuras para nuestros posibles clientes. Todo lo que aparezca en la página de destino debe reforzar la información del anuncio, no dar una sensación equívoca sobre lo que promocionamos.
3. Identificar las preguntas más comunes de los clientes. Debemos hacer un análisis sobre las dudas y expectativas que crea nuestro anuncio, resolviéndolas en la landing page sin obligarles a navegar por diferentes páginas para encontrar la respuesta que buscan. Lo que nos conduce a...
4. Ponerse en el lugar de los clientes. Cuánto más familiarizados estemos con nuestro target, mejor experiencia les brindaremos.
5. Diseñar una buena interfaz para el móvil. Los consumidores cada vez utilizan más sus smartphones para navegar por internet, conocer nuevas marcas y realizar sus compras, por lo que necesitamos un sitio web bien diseñado, intuitivo y fácil de usar -no solo para ordenadores-.
6. Revisar la experiencia de publicidad en nuestras landings con la herramienta de puntuación que nos proporciona META en este informe. En la última tabla podréis evaluar la continuidad, el contenido y los call-to-action de vuestras páginas.
🔨🔥 LA HERRAMIENTA 🔥🔨
Encuentra cualquier email y teléfono en LinkedIn
Encontrar a personas ya no es algo complicado, el que no tiene una red social tiene la otra, pero, ¿qué me dices de encontrar sus datos de contacto? Hoy os traemos una herramienta que nos muestra el email y teléfono de nuestras búsquedas, ready?
Con la extensión para Chrome de Lusha podéis echar un vistazo a los datos de contacto de casi cualquier perfil en LinkedIn. Instalas la extensión (ojo, desactiva tu AdBlock o similar mientras te registras, si no, no funciona) y mientras navegas por LinkedIn puedes acceder a los datos de contacto del perfil que quieras.
Además, si quieres "cotillear" sin que vean que estás echando un ojo a sus perfiles, puedes buscar desde su dashboard y conseguir desde ahí los datos de contacto.
Pero... Un "gran poder conlleva una gran responsabilidad": no uses estos datos para el spam ni para perseguir a la gente.
Un abrazo,
El equipazo de GROWTH
PD: Procrastinar es de sabios y no tenemos claro si hay algo más procrastinador que esto. Dinno Swords, el jueguito del T-Rex de Chrome llevado al máximo. Si encuentras y utilizas las 26 armas diferentes, avísanos y te mencionamos en la siguiente Newsletter.